<?xml version="1.0"?>
<rdf:RDF xmlns:rdf="http://www.w3.org/1999/02/22-rdf-syntax-ns#" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/"><rdf:Description rdf:about="https://repozitorij.uni-lj.si/IzpisGradiva.php?id=164925"><dc:title>Povezanost motivacije uporabnikov vadbenih centrov in trženjskega komuniciranja</dc:title><dc:creator>Vučković,	Vojko	(Avtor)
	</dc:creator><dc:creator>Kajtna,	Tanja	(Mentor)
	</dc:creator><dc:creator>Kolbl,	Živa	(Komentor)
	</dc:creator><dc:subject>Motivacija za vadbo</dc:subject><dc:subject>inventar motivacije za vadbo -2</dc:subject><dc:subject>vadbeni centri</dc:subject><dc:subject>kanali trženjskega komuniciranja</dc:subject><dc:subject>družbena omrežja</dc:subject><dc:subject>zaupanje</dc:subject><dc:subject>ponovni nakup</dc:subject><dc:subject>gospodarska dejavnost fitnesa</dc:subject><dc:description>Gospodarska panoga fitnesa je ena izmed najhitreje rastočih panog v svetu, kljub temu pa motivacija za vadbo ostaja ena izmed najbolj pomembnih tematik. Ta doktorska naloga je imela več ciljev, za dosego katerih smo izvedli 5 študij. V prvem delu smo po pregledu literature naredili pilotsko študijo na 493 študentih UL, kjer smo validirali vprašalnik EMI-2. V drugem delu smo anketirali uporabnike dvajsetih največjih vadbenih centrov v Sloveniji, uporabili smo tudi vprašalnike za informativnost in zabavnost elektronske pošte ter družbenih omrežij ter vprašalnik za zaupanje in namero ponovnega nakupa. Rezultati so pokazali, da se motivacija uporabnikov slovenskih vadbenih centrov razlikuje glede na spol, starost, zakonski stan, zaposlitveni status, izobrazbo ter športne izkušnje. Ugotovili smo, da obstajajo razlike v motivacijski strukturi med uporabniki fitnesa, uporabniki vodenih vadb ter uporabniki, ki trenirajo z osebnim trenerjem. Nadaljnji rezultati so pokazali pomembnost novejših kanalov trženjskega komuniciranja, kot so družbena omrežja, za vadbene centre. Naša raziskava je pokazala, da ima tako zabavnost družbenih medijev kot tudi informativnost družbenih medijev pozitiven vpliv na zaupanje, vendar ne na namero ponovnega nakupa. Zabavnost družbenih medijev pozitivno vpliva na motivacijo za vadbo, medtem ko tega nismo mogli potrditi za informativnost družbenih medijev. Vpliva motivacije na zaupanje nismo mogli potrditi. Nazadnje smo potrdili, da zaupanje napoveduje namero ponovnega nakupa med člani vadbenih centrov. Ugotovitve študij je pomembno upoštevati tako pri organizaciji vadbe v vadbenih centrih, kot tudi pri trženju vadbenih centrov, prodajnih pogovorih ter tudi pri retenciji uporabnikov.</dc:description><dc:date>2024</dc:date><dc:date>2024-11-17 07:15:20</dc:date><dc:type>Doktorsko delo/naloga</dc:type><dc:identifier>164925</dc:identifier><dc:language>sl</dc:language></rdf:Description></rdf:RDF>