Instagram objave trajnostnih znamk in njihov vpliv na vključenost v vsebino ter nakupno namero pri generaciji Z: vidik teorije rab in zadovoljitev.Stajnko, Januša (Avtor) Golob, Urša (Mentor) trajnostna potrošnjaInstagramgeneracija Zteorija rab in zadovoljitevnakupna nameraTrajnostna potrošnja in skrb za okolje sta izjemno pomembni temi za predstavnike generacije Z. Ta skupina mladih se zaveda groženj, ki jih prinaša nadaljnje zanemarjanje podnebnih sprememb in varovanja okolja, hkrati pa je zanjo značilno, da je množično prisotna na družbenih omrežjih. Preko njih zadovoljujejo različne potrebe, v ospredju Instagrama sta potreba po informacijah in možnost samoizražanja. Osrednji cilj magistrskega dela je tako ugotoviti povezave med motivi za spremljanje objav o trajnosti, vključenostjo v vsebino in nakupno namero. Empirično raziskovanje z uporabo metode anketnega vprašalnika kaže, da se zadovoljene potrebe po informacijah in samoizražanju odražajo v vključevanju v vsebino tako z vidika potrošnje kot tudi ustvarjanja vsebin. Večje informiranje znotraj trajnostnih objav bo privedlo do povečane nakupne namere, povečana možnost samoizražanja pa tega ne bo spodbudila. Do večje nakupne namere bo prišlo tudi zaradi večje vključenosti v vsebino. Pri tem je v ospredju izrabljanje vsebin, ne pa tudi ustvarjanje vsebin.J. Stajnko20242024-10-02 08:31:26Magistrsko delo/naloga163114sl