Vpliv zvoka v avdiovizualnih oglasih pijač na odnos do oglasa in odnos do izdelkaBurja, Maja (Avtor) Tuškej Lovšin, Urška (Mentor) senzorični marketingoglaševanječutna izkušnjazaznavanjeodnos do oglasaNaši čuti vplivajo na to, kako dojemamo izdelke, zato je pomembno, da tudi v oglaševanju uporabljamo ustrezne čutne dražljaje, s katerimi dosežemo želene učinke na porabnika. Konzumiranje hrane in pijače je izrazito multisenzorična izkušnja, na katero vpliva vseh pet čutov, a pregled literature pokaže, da je odprtih vprašanj pri preučitvi vloge dražljajev v avdiovizualnem oglaševanju še veliko. V nalogi opozorim na pomen zvočnih dražljajev. Kljub temu, da so zvočni dražljaji v oglaševanju pomembni, saj vplivajo na zaznavanje drugih dražljajev, porabnikov odnos do oglasa in oglaševanega izdelka, je vlogi zvoka v avdiovizualnih oglasih namenjene malo pozornosti. V nalogi sem se zato posvetila preučevanju zvoka v kontekstu doseganja ustrezne celostne čutne izkušnje ter želenih čutnih in vedenjskih odzivov porabnika. Z lastno empirično raziskavo, ki je vključevala eksperiment, izveden s pomočjo spletnega vprašalnika, sem preverjala vpliv zvočnih dražljajev na čutne podobe, odnos do oglasa, odnos do okusa pijače in odnos do oglaševanega izdelka. Rezultati kažejo, da so udeleženci, ki so si ogledali oglas z dodanimi zvočnimi dražljaji, čutne podobe ocenili kot bolj pozitivne, ne pa tudi kot bolj žive in številčne. Dodajanje zvočnih dražljajev je omogočilo, da so si lažje predstavljali zvočne podobe v povezavi z izdelkom, ni pa vplivalo na zaznavanje drugih čutnih podob. So pa imeli udeleženci, ki so si ogledali oglas z dodanimi zvočnimi dražljaji, bolj pozitiven odnos do oglasa, okusa pijače in oglaševanega izdelka. Ugotovila sem tudi, da bolj bogate čutne podobe vplivajo na odnos do oglasa, odnos do okusa pijače in odnos do izdelka.M. Burja20242024-09-30 08:30:26Magistrsko delo/naloga162980sl