Pristnost vplivnežev na družbenem omrežju TikTokŠtrbenc, Nika (Avtor) Podnar, Klement (Mentor) spletni vplivnežTikTokpristnostZ razvojem digitalnih tehnologij se je povečal pomen družbenih medijev, kar je spremenilo vlogo spletnih vplivnežev. Ti so spremenili način, kako posamezniki razmišljajo, pridobivajo informacije in nakupujejo. Potrošniki vse bolj iščejo pristnost, kar se kaže tudi z vzponom družbenega omrežja TikTok, ki uporabnikom omogoča bolj pristno interakcijo z vplivneži. V diplomski nalogi smo raziskali pristnost TikTok vplivnežev in preučili dejavnike, ki nanjo vplivajo. V prvem delu smo pregledali literaturo in pretekle študije na področju vplivnežev, družbenega omrežja TikTok in pristnosti, obenem pa smo opredelili pojme. V drugem delu smo izvedli raziskavo z uporabo multiple regresijske analize, pri čemer smo pristnost obravnavali kot večdimenzionalni pojem. Rezultati so pokazali, da na zaznavo pristnosti vplivnežev na TikToku pomembno vplivajo doslednost, podobnost in kakovost vsebine, medtem ko privlačnost vplivneža in število sledilcev nimata pomembnega vpliva.N. Štrbenc20242024-09-15 08:31:43Diplomsko delo/naloga161905sl