Mnenjski voditelji kot posredniki v procesu vzpostavljanja zaupanja potrošnika do blagovne znamkeLešek, Neža (Avtor) Podnar, Klement (Mentor) vplivnežkredibilnostzaupanjevplivnostni marketingsponzorirane objaveVplivneži so v zadnjih letih postali ena od glavnih tematik širše javnosti in ena od najučinkovitejših trženjskih strategij blagovnih znamk. Ker se je vplivnostni marketing tako močno razširil in se še vedno vztrajno širi, sem se odločila raziskati, kako vplivneže dojemajo potrošniki. Najprej sem preverila teoretični okvir že napisanih del in že izvedenih raziskav, potem pa je bil čas za empirični del, v sklopu katerega sem izvedla spletno anketo. V kvantitativni raziskavi je sodelvalo 176 respondentov različnih starostnih skupin in z različnimi izobraževalnimi ozadji. Rezultati so pokazali, da so lastnosti kot so privlačnost, strokovnost in zanesljivost vplivneža ogromnega pomena v procesu vzpostavljanja zaupanja do blagovne znamke s strani sledilca. Eden od pomembnih faktorjev pa je tudi število opaženih sponzoriranih objav, saj lahko višek plačanih objav v sledilčevih očeh povzroči dvome. Skozi anketni vprašalnik so bile torej potrjene hipoteze, kar pomeni, da bolj kot sledilec vplivneža dojema kot privlačnega, strokovnega in zanesljivega, bolj zaupa blagovni znamki, ki jo vplivnež promovira.N. Lešek20242024-09-15 08:31:39Diplomsko delo/naloga161904sl