Vpliv umetne inteligence na marketinško praksoKregar, Špela (Avtor) Burger, Anže (Mentor) umetna inteligencadigitalni marketingpersonalizacija potrošnikove izkušnještudija primeraDiplomsko delo obravnava razvoj umetne inteligence skozi zgodovino, pogoje potrebne za njeno praktično aplikacijo ter kako so le-ti napredovali v zadnjih letih. V podrobni pregled je vzet kontekst digitalizirane družbe, s pregledom potrošnika 2.0, kohort generacij in njihovih vedenjskih vzorcev pa se ugotavlja kakšno vlogo ima umetna inteligenca pri potrošnikovi izkušnji. Napovedi uspešnosti umetne inteligence v sferi marketinga služijo za ugotavljanje priložnosti praktične uporabe, ker pa gre za povsem nove tehnike, je narejen pregled vpliva na družbo, etičnost, varstvo potrošnikov in njihovih podatkov z vidika zmanjševanja tveganj in negativnih posledic na podjetje in njihove stranke. Popis novih tehnologij umetne inteligence v marketingu vključuje podrobnejši vpogled v uporabo umetne inteligence za analitično izdelavo segmentov, personalizacijo potrošnikove izkušnje ter optimizacije digitalnega marketinga. Trendi uporabe umetne inteligence orišejo situacijo s katero se soočajo tržniki, ter povzamejo stanje prilagoditve na spremembe. Delo se zaključi s študijo primera aplikacije umetne inteligence v marketingu podjetja Farfetch UK Limited.Š. Kregar20242024-09-15 08:31:18Diplomsko delo/naloga161899sl