Vključevanje ESG dejavnikov v marketinško komuniciranjeMeršnik, Iva (Avtor) Podnar, Klement (Mentor) trajnosttrajnostni marketingESG dejavnikimarketinško komuniciranjetrženjeDiplomsko delo obravnava vključevanje ESG dejavnikov v marketinško komuniciranje, kar je vse bolj pomembno v današnjem poslovnem okolju. Zaradi naraščajoče svetovne porabe naravnih virov in poglabljajočih se okoljskih problemov postaja trajnost ključni dejavnik za podjetja. Ta morajo ne le izpolnjevati zakonske zahteve, temveč tudi odzivati na pritiske deležnikov, potrošnikov in širše družbe za bolj odgovorno ravnanje. Delo se osredotoča na študijo primera podjetja Mastercard Slovenija, ki v svoje marketinške strategije vključuje ESG dejavnike z namenom izboljšanja družbene in okoljske odgovornosti ter krepitve odnosa s potrošniki. Raziskava je opravljena s študijo primera, ki raziskuje, katere ESG dejavnike družba Mastercard vključuje v svoje komunikacijske aktivnosti. Ključne ugotovitve kažejo, da družba Mastercard v svoje marketinške komunikacije aktivno vključuje različne ESG dejavnike, kar temelji na njihovi globalni strategiji in je v skladu z aktualnimi trendi na področju trajnostnega komuniciranja. Ključne ugotovitve poudarjajo pomen celovitega pristopa k trženju, ki vključuje odgovorno ravnanje z okoljem, podporo družbeni pravičnosti in transparentno upravljanje. To omogoča podjetjem, da se bolje odzivajo na pričakovanja sodobnih potrošnikov in ustvarjajo dolgoročno vrednost za vse deležnike.I. Meršnik20242024-09-15 08:30:02Diplomsko delo/naloga161887sl