Učinek inspirativnega tržnega komuniciranja v primerjavi z monetarnim na nakupne namereGomboc, Iva (Avtor) Burger, Anže (Mentor) inspiracijainspirativno tržno komuniciranjemonetarno tržno komuniciranjemotivacijanakupne namerePodjetja se v današnjem času soočajo z vse večjimi izzivi pri tem, kako pristopiti do ciljne javnosti, ki jo želijo navdušiti in spremeniti v kupce. Potrošniki iz dneva v dan postajamo vse bolj zahtevni, konkurenca na trgu je vse močnejša, pomembno vlogo odigra tudi vsesplošna digitalizacija medijev. Tako je oglaševalski trg v zadnjih letih doživel korenite spremembe, predvsem v načinu in vsebini komunikacije med potrošniki in podjetjem. Podjetja, ki si želijo uspešnosti in konkurenčnosti na trgu, morajo svoj fokus usmerjati na ustvarjanje in podajanje unikatne kvalitetne vsebine. V diplomskem delu sta v glavnem fokusu inspirativna in monetarna komunikacijska vsebina. Raziskava temelji na predpostavki, da inspirativno tržno komuniciranje pozitivneje vpliva na nakupne namere potrošnikov kot monetarna orodja tržnokomunikacijskega spleta, kar v empiričnem delu tudi potrdimo. V raziskavi dobimo odgovor tudi na sinergične učinke inspirativnega in monetarnega tržnega komuniciranja, ki so prav tako pozitivni in se kažejo v večji nakupni nameri tako za cenovno promoviran proizvod kot tudi za nepromoviran proizvod, ki je prav tako del inspirativnega tržnega komuniciranja. Naša raziskava podjetjem ponuja pomembne informacije, ki jim lahko pomagajo pri uspešnosti njihovega poslovanja.I. Gomboc20242024-07-12 08:30:51Diplomsko delo/naloga159554sl