Analiza strategij vplivnostnega marketinga modnih znamk ter odziv potrošnikov na slovenskem trguPapež, Satin (Avtor) Golob, Urša (Mentor) vplivnostni marketingvplivneždružbena omrežjaInstagramstrategije na družbenih omrežjihmodaVplivnostni marketing je ključen v modni industriji 21. stoletja, saj so družbena omrežja preoblikovala odnose med potrošniki in tržnimi znamkami, pri čemer so vplivneži postali most med obema stranema. Moja raziskava se osredinja na analizo marketinških strategij podjetij About You in Zalando ter raziskovanje odziva slovenskih potrošnikov na modne vplivneže. V magistrski nalogi opredelujem in definiram vlogo vplivnežev pri oblikovanju nakupnih odločitev in percepciji tržnih znamk. Namen analize je bil oceniti vpliv komuniciranja prek vplivnežev na odnos potrošnikov do modnih znamk ter identificirati ključne značilnosti marketinških strategij modnih tržnih znamk. Ugotovila sem, da sta avtentičnost in kreativnost ključna dejavnika uspeha vplivnežev v modni industriji. Tako sledi, da je ključno, da modne znamke izbirajo vplivneže, katerih vsebina je skladna z njihovo identiteto, saj to prispeva k dolgoročnemu povečanju prepoznavnosti in verodostojnosti znamke.S. Papež20242024-06-15 08:30:13Magistrsko delo/naloga158554sl