Nachhaltigkeit in der Werbung. Eine diskurslinguistische Analyse von TV-Werbespots und Online-WerbeanzeigenBernardič, Nika (Avtor) Polajnar Lenarčič, Janja (Mentor) deutsche SpracheLinguistikDiskursanalyseWerbeanalyseNachhaltigkeitNachhaltigkeitsdiskursNachhaltigkeit hat in den letzten Jahrzehnten stark an Bedeutung gewonnen und wird heute in unterschiedlichen Bereichen diskursiv relevant gesetzt, denn Nachhaltigkeit wird nicht nur mit naturwissenschaftlichen Aspekten (einst ein Fachwort der Forstwissenschaften) und Umweltschutz, sondern auch mit sozialer Gerechtigkeit, wirtschaftlicher Stabilität und intergenerationeller Gleichheit im Zusammenhang gebracht. Oft wird im Diskurs um Nachhaltigkeit versucht, ein Gleichgewicht zwischen ökologischen, sozialen und ökonomischen Zielen zu finden, um eine lebenswerte Zukunft zu schaffen. Die vorliegende Masterarbeit widmet sich einem zeitlich-medialen Diskursausschnitt zur Nachhaltigkeit, und zwar der Nachhaltigkeit in der Werbung. Um die Forschungsfragen zu beantworten, wird eine qualitative diskurslinguistische Analyse zu ausgewählten deutschsprachigen Nachhaltigkeitskampagnen von drei unterschiedlichen Einzelhandelsketten durchgeführt. Es werden vier Facebook-Werbeanzeigen von tegut… und drei Fernsehspots von den Handelsketten EDEKA, tegut… und Kaufland diskurslinguistisch untersucht und analysiert. Das Ziel dieser Masterarbeit ist es mithilfe vom diskurslinguistischen Mehrebenenmodell (DIMEAN) zu bestimmen, wie Nachhaltigkeitsaspekte in der Werbung thematisiert werden, d. h. durch welche sprachlichen und nichtsprachlichen Mittel sie im Werbekorpus realisiert werden und zu welchen Hauptdimensionen der Nachhaltigkeit (die ökologische, ökonomische und soziale Dimension) sie zugeordnet werden können. Zudem wird analysiert, welche Teilthemen durch Nachhaltigkeitsaspekte in den Werbungen hervorgehoben werden. Zur Beantwortung der Forschungsfragen wurde eine qualitative diskurslinguistische Analyse der aktuellen, an die deutschsprachige Bevölkerung gerichteten Nachhaltigkeitskampagnen dreier unterschiedlicher Handelsketten durchgeführt.20242024-04-24 07:45:13Magistrsko delo/naloga155909sl