Ugotavljanje pomena grafičnih elementov na embalaži z uporabo nevromarketinških meritevVarošanec, Pia (Avtor) Toroš, Ivan (Mentor) elektroencefalografijalogotipoblikovanjeembalažanevromarketingNa današnjem trgu je razumevanje dejavnikov, ki vplivajo na preference potrošnikov in dojemanje blagovne znamke, ključnega pomena za podjetja. Namen te diplome je bilo raziskati relativno pomembnost logotipa blagovne znamke in grafičnega oblikovanja embalaže z vidika povprečnega potrošnika. Študija je uporabila večmetodni pristop, ki združuje subjektivne ankete in objektivne nevroznanstvene ukrepe za odkrivanje resnice v ozadju odločanja potrošnikov. Raziskava se je začela s poglobljenim pregledom literature, ki poudarja pomen logotipa, grafičnega oblikovanja embalaže in vpogled v področje nevromarketinga. V literaturi je malo informacij o tem, kateri dejavnik ima večji vpliv na izbiro potrošnikov. Prav ta vrzel v znanju je bila motivacija študije za raziskovanje tega vprašanja. Da bi razkrili resnične preference potrošnika, je raznolik vzorec udeležencev sodeloval v testiranju z uporabo elektroencefalografije in subjektivnih anketnih metodologij. Tehnika elektroencefalografije je omogočila merjenje nevronske aktivnosti in zagotovila vpogled v temeljne kognitivne in čustvene procese. Hkrati je anketa zbrala preference in zaznave udeležencev glede različnih znamk barv za lase in njihovih vizualnih elementov. Rezultati so razkrili zanimive ugotovitve. V nasprotju s konvencionalnimi prepričanji je analiza podatkov elektroencefalografije pokazala, da ima logotip blagovne znamke nekoliko večji vpliv na potrošnikov proces odločanja v primerjavi z oblikovanjem embalaže. Rezultati raziskave so predstavili tudi zanimivo odstopanje. Medtem ko so se blagovne znamke, kot so L'Oreal, Syoss in Schwarzkopf, pojavile kot najboljše izbire v anketi, njihova uspešnost ni bila v skladu z ugotovitvami elektroencefalografije. Nasprotno pa je bil Revlon, ki je prejel najvišje rezultate pri merjenju z tehnologijo elektroencefalografije, v odgovorih na anketo zasenčen. To neskladje poudarja pomen integracije subjektivnih in objektivnih meril za pridobitev celovitega razumevanja potrošniških preferenc. Za povečanje veljavnosti in posplošljivosti ugotovitev se priporočajo prihodnje raziskave. Integracija naprav za sledenje očem v povezavi z meritvami elektroencefalografije bi lahko zagotovila globlje razumevanje vzorcev vizualne pozornosti in kognitivnih procesov, povezanih z zaznavanjem blagovne znamke. Poleg tega bi razširitev študije na večji in bolj raznolik vzorec, ki bi zajemal različne države in kulture, omogočila širši vpogled v medkulturne razlike v preferencah blagovnih znamk.20232023-11-21 12:10:32Diplomsko delo/naloga152343sl