Raziskava učinkovitosti prenosa sporočila z uporabo animirane fotografijeKlančar, Kaja (Avtor) Ahtik, Jure (Mentor) animirana fotografijaprodajna fotografijafotografija življenjskega slogaoglaševanjetehnologija sledenja očesnih premikovV magistrskem delu smo se osredotočili na animirano fotografijo (angl. cinemagraph), ki združuje umetnost statične fotografije in gibljive slike (videa). Namen raziskave je bil izdelati prodajno fotografsko serijo oglasov statične in animirane oblike, ki skozi fotografijo življenjskega sloga prikazuje namen in uporabo priljubljenih izdelkov podjetja Nutrisslim d. o. o. Poleg tega smo želeli pridobiti tudi podrobnejši vpogled učinkovitosti prenosa sporočilnosti obeh oblik ustvarjenih oglasov. Raziskovalno delo smo pričeli s preučitvijo pomena prodajne fotografije ter ozadjem razvoja animirane fotografije. Preučili smo dosedanje ustvarjene animirane fotografije na različnih področjih ter se osredotočili na načrtovanje animirane fotografske serije. Na podlagi ustvarjenega načrta smo s fotoaparatom Nikon D750 posneli zastavljene prizore ter jih v programu Adobe Photoshop CC ustrezno obdelali v animirane in statične oblike oglasov. Sledilo je testiranje, kjer smo s pomočjo tehnologije za sledenje očesnih premikov (angl. eye tracker) pridobili podrobnejše informacije o zaznavi testirancev in posredno tudi o učinkovitosti prenosa sporočilnosti. Z analizo pridobljenih rezultatov smo ugotovili, kaj je prva stvar, ki jo gledalec opazi pri statični in animirani obliki oglasa ter kateremu elementu nameni največ pozornosti. Izkazalo se je, da animirani detajli znotraj statične fotografije učinkovito vplivajo na daljšo zaznavo promoviranih izdelkov, kljub temu da animacija ne poteka direktno na njihovem območju.20232023-10-21 09:00:30Magistrsko delo/naloga151837sl