Izzivi sodobnega oglaševanjaKadunc, Anamarija (Avtor) Demšar, Andrej (Mentor) oglaševanjepotrošniki in njihove praviceetika in etična načelavrednoteNamen diplomske naloge je raziskati problematiko sodobnega oglaševanja, predvsem nekatere njegove etične vidike, in ugotoviti, ali se potrošniki, podjetja in oglaševalske agencije zavedajo te problematike in kako se z njo spoprijemajo. Teoretični del diplomskega dela se dotika osrednje tematike diplomske naloge, tj. oglaševanja. Prva poglavja teoretičnega dela se navezujejo na predstavitev oglaševanja in njegovega razvoja, naslednji sklop poglavij se navezuje na predstavitev modernega oglaševanja, njegove pristope in potrošnikovo dojemanje tovrstnega oglaševanja, v zadnjem sklopu teoretičnega dela pa so predstavljeni delovanje oglaševalskih agencij in izzivi, s katerimi se oglaševanje v sodobnem času sooča. Praktični del diplomske naloge sestavljata dva sklopa. V prvem sklopu je predstavljeno namišljeno oglaševalsko podjetje z definiranimi vrednotami, poslanstvom in vizijo. Drugi sklop praktičnega dela predstavljajo tri ankete, ki so bile izvedene in analizirane z namenom odkrivanja, na kakšen način in ali se potrošniki, podjetja in oglaševalske agencije zavedajo problematike sodobnega oglaševanja ter kako se z njo spoprijemajo. V poglavju z rezultati z razpravo so, na podlagi pridobljenih rezultatov, predstavljene analize treh anket, izvedenih med potrošniki, podjetji in oglaševalskimi agencijami. Glavne ugotovitve razprave o rezultatih anket so: - uporabniki se najpogosteje srečajo z oglaševanjem na spletu in družabnih omrežjih, kar slabša njihovo uporabniško izkušnjo in jih odvrača od nakupa; - podjetja se soočajo z vedno bolj zahtevnimi potrošniki; - v oglaševanju se pojavlja vse več neetičnih in nepoštenih pristopov, vse v želji po čim večjem dobičku; zaposleni v oglaševalskih agencijah so primorani opravljati dela, ki se ne skladajo z njihovimi etičnimi načeli.20232023-10-20 09:00:38Diplomsko delo/naloga151798sl