Pragmalinguistische Aspekte der Influencer-Werbung in Instagram-StorysZadravec, Tomaž (Avtor) Polajnar Lenarčič, Janja (Mentor) PragmatikWerbespracheSprechakteInstagramInfluencerDie vorliegende Arbeit beleuchtet am Beispiel der Influencer-Werbung in Instagram-Storys, mit welchen sprachlichen und nichtsprachlichen Mitteln sprachliche Handlungen, d. h. Empfehlungen und Ratschläge, erreicht werden können. Die Bandbreite solcher sprachlichen Mittel ist facettenreich, da der Sprecher (Influencer) die Adressaten (Instagram-Nutzer) insofern beeinflussen möchte, dass sie auf die Aufforderungen des Influencers als Produzent des (Video-)Textes reagieren. Nach einer kurzen Einführung in die soziale Plattform Instagram und die theoretischen Aspekte des Aufforderns werden anhand einer Analyse der sprachlichen und nichtsprachlichen Mittel in den ausgewählten Werbestorys deutscher Influencerinnen auf Instagram die wichtigsten Erkenntnisse dieser relativ neuen Werbeform dargestellt. Das Augenmerk liegt dabei auf der Argumentation, den verwendeten sprachlichen (Werbe-)Mitteln und der Art und Weise, wie der Aufforderungsakt – die Empfehlung und der Ratschlag – in den Werbestorys vollzogen wird. Ein Versuch, die typischsten Merkmale von Werbestorys auf Instagram zu modellieren, rundet die Arbeit ab.20232023-07-27 09:47:22Magistrsko delo/naloga148113sl