Oglaševanje izdelkov podjetja Maristella na družbenih omrežjihMlačić, Marina (Avtor) Ahtik, Jure (Mentor) Facebook oglaševanjeInstagram oglaševanjeoglasdružbena omrežjaspletno oglaševanjeNamen diplomskega dela je bil ustvariti oglase na družbenih omrežjih Facebook in Instagram za podjetje Maristella, ki se ukvarja s spletno prodajo ročno izdelanih izdelkov, in te oglase po končanem oglaševanju analizirati ter ugotoviti, kateri so bili uspešni in kateri ne, in opredeliti vzroke za to. Diplomska naloga v teoretičnem delu opisuje oglaševanje na platformah Facebook in Instagram. Predstavi sestavo oglasov glede na ciljno občinstvo, namen kampanje, formate in besedilo oglasov ter njihove postavitve na platformah. V praktičnem delu opisuje potek sestave štirih parov oglasov, s katerimi smo testirali štiri hipoteze. Cilji so bili ustvariti material za oglaševanje izdelkov (fotografije in videi), pravilno zastaviti oglaševalske kampanje s pomočjo sinteze informacij teoretičnega dela in s pomočjo eksperimentalne metode A/B testiranja štirih parov oglasov ugotoviti, katere oblike in stili oglasov so prinesli najboljše rezultate. Rezultati diplome so ustvarjeni oglasi in potrjene ali ovržene hipoteze. Kot metriko uspešnosti oglasov smo določili klik na povezavo. Dve izmed štirih hipotez smo ovrgli, eno potrdili, za eno pa smo svetovali, da se ponovno testira. Ugotovili smo, - da je oglas z daljšim besedilom prinesel več klikov kot tisti s krajšim; - da je krajši video z le enim izdelkom bil uspešnejši od daljšega z več izdelki; - da je oglas s fotografijo izdelka na modelu prinesel nekaj več klikov kot fotografija samega izdelka; - da sta si po rezultatih bila podobna oglasa, kjer smo kot format testirali video in fotografijo. Pri slednjem hipoteze nismo potrdili niti ovrgli, vendar predlagamo ponovno testiranje; - priporočamo večkratno testiranje različnih kreativ in nastavitev oglasa z večjim proračunom in daljšim časom trajanja oglasov, da bi zagotovili najbolj realno analizo in naše hipoteze dokončno potrdili ali ovrgli.20232023-06-15 09:02:20Diplomsko delo/naloga146884sl