Analiza povpraševanja za izbranega ponudnika na področju dentalne medicineŠraj, Uroš (Avtor) Petkovšek, Veronika (Mentor) promocijske ceneoglaševalski kanalidejavniki povpraševanjaanaliza povpraševanjaNamen diplomskega dela je bil analizirati povpraševanje na trgu dentalne medicine, natančneje na primeru podjetja Prodent INT., d. o. o., ter na podlagi tega proučiti ustreznost obstoječe cenovne politike in trženjske strategije. Zaradi pomembnosti zdravstvenih storitev in nakupa opreme, ki ni cenovno ugodna, hkrati pa je zaradi pandemije covida-19 na trg stopilo veliko novih ponudnikov, sta ključni ponudnikovi cenovna in trženjska strategija. Ustreznost le-teh se je proučila s pomočjo metode deskripcije v teoretičnem delu, s katero so opisani in predstavljeni pojmi, ki se navezujejo na obravnavano temo. Prav tako se je v prvem delu uporabila metoda kompilacije, s katero so povzete ugotovitve iz raznovrstne literature. Navedeni metodi s teoretičnega področja se navezujeta na poglavja o povpraševanju, cenovni politiki in trženju. V empiričnem delu diplomskega dela pa se je uporabila metoda anketiranja. Pri tem se je kot izhodišče uporabila že obstoječa anketa, ki je bila izdelana pri predmetu Praksa in uporabila v analizi problemske naloge. S pomočjo anketnega vprašalnika je bilo ugotovljeno, da ima podjetje ustrezno cenovno politiko, in sicer strategijo promocijskih cen, z oglaševalskega vidika pa se je izkazalo, da je za podjetje najprimernejša uporaba katalogov in letakov. Tovrstna raziskava še ni bila izdelana, zato se je pri izdelavi le-te izhajalo iz znanega področja in v vzorcu uporabilo tudi nabor strank, s katerimi podjetje Prodent INT., d. o. o., sodeluje že dlje časa. Ob morebitni uporabi širšega vzorca bi bili rezultati ankete lahko vsekakor drugačni, saj na trg prihaja vse več mladih zdravnikov, z njimi pa tudi vse večja uporaba družbenih medijev in interneta, prisotna pa je tudi vsesplošna digitalizacija.[U. Šraj]20232023-06-06 12:35:12Diplomsko delo/naloga146679sl