Razlike med novinarskim in oglaševalskim diskurzom v času native advertisingaMiketič, Nina (Avtor) Poklukar, Klavdija (Avtor) Milosavljević, Marko (Mentor) sožitno oglaševanjenovinarski diskurzoglaševalski diskurzspletni medijihibridna sporočilaV magistrskem delu sva raziskovali in predstavili razlike med novinarskim in oglaševalskim diskurzom v času sožitnega oglaševanja. Opredelili sva ločevanje med novinarsko in oglaševalsko vsebino, kot je odločitev medijev ali gre v večini za umeščanje izdelkov med novinarske prispevke ali za uredniško odločitev prepletanja obeh diskurzov. Preučili sva sožitno oglaševanje in razdelali zakonodajno ureditev v Republiki Sloveniji ter na evropski ravni. V empiričnem delu magistrske naloge sva z metodama analize vsebin na Siol.net in 24ur.com ter poglobljenimi intervjuji z novinarji, uredniki, tržniki in strokovnjaki odgovorili na raziskovalna vprašanja, na kakšen način je sožitno oglaševanje vpleteno v spletne medije, kakšen odnos do sožitnega oglaševanja imajo ključni akterji ter kako se brišejo meje med novinarskimi in oglaševalskimi besedili. Ugotovljeno je bilo, da je sožitno oglaševanje že nekaj časa prisotno tudi v slovenskih medijih, uredništva pa se, kljub pritiskom tržnih oddelkov, trudijo vzdrževati avtonomnost in delovati neodvisno znotraj novinarskega diskurza. Z vse večjo rastjo in uporabo sožitnega oglaševanja pri oglaševalcih pa bodo na tem področju potrebni še dodatni (samo)regulacijski posegi in prilagajanje novinarskega diskurza na novo realnost komuniciranja ter sožitnega bivanja z oglaševanjem.[N. Miketič], [K. Poklukar]20232023-06-03 08:30:01Magistrsko delo/naloga146498sl