Napovedniki namere klika na oglas blagovne znamke na Instagramu: vpliv zaznane vsiljivostiJonathan, Michael (Avtor) Trkman, Marina (Mentor) oglaševanje blagovne znamkevsiljivostdigitalno trženjeteorija načrtovanega vedenjadružbeni medijiDigitalno trženje trenutno doživlja veliko rast in inovacije. Družbeni mediji so ena od najbolj množičnih platform za doseganje potencialnih potrošnikov. Prihodki trga oglaševanja v družbenih medijih po vsem svetu znašajo 465,5 milijarde USD, do leta 2026 pa naj bi se povečali na 683,1 milijarde USD. Največji segment v svetu mobilnih naprav bo leta 2063 predvidoma predstavljalo oglaševanje v družbenih medijih. Obstajajo različne vrste oglaševanja. Oglaševanje za ozaveščanje o blagovni znamki se nanaša na prizadevanja za povečanje zvestobe, znanja in izkušenj potrošnikov z blagovno znamko. Instagram je druga vodilna platforma družbenih medijev, ki jo tržniki uporabljajo po vsem svetu, vendar je malo znanega o tem, kaj vpliva na uporabnike Instagrama, da kliknejo na oglasno objavo blagovne znamke. Da bi izboljšali razumevanje, v tej diplomski nalogi prilagajamo napovednike teorije načrtovanega vedenja (TPB) in predlagamo dve raziskovalni vprašanji. RQ1: Ali univerzalni napovedniki TPB vplivajo na namero uporabnikov, da kliknejo na oglasno objavo blagovne znamke na Instagramu? RQ2: Ali vsiljivost objave vpliva na uporabnikovo namero, da klikne na objavo oglasa blagovne znamke na Instagramu? Raziskovalni model smo analizirali z PLSSEM. Rezultati potrjujejo vplive univerzalnih napovednikov TPB in zaznane vsiljivosti na namero vedenja. Ugotovitve prispevajo področju raziskav digitalnega marketinga in informacijskih sistemov.[M. Jonathan]20222022-11-13 08:30:01Magistrsko delo/naloga142518sl