Objektifikacija ženskega telesa: semiotična analiza oglasov ženskih parfumovPinterič, Klara (Avtor) Pušnik, Maruša (Mentor) oglaševanjeobjektifikacijaidealno teloženski parfumisemiotična analizaNamen magistrske naloge je raziskati objektifikacijo ženskih teles v oglaševanju na primeru oglasov ženskih parfumov. Ukvarjala sem se z reprezentacijo žensk v izbranih oglasih. V vizualnih medijih se objektifikacija pojavlja v načinu reprezentacije žensk. Pogosto so pomanjkljivo oblečene in v položajih, ki namigujejo na spolnost. V medijih so gledane skozi oči heteroseksualnega moškega in hkrati predstavljene kot pasivni objekt moških želja. V sodobni kulturi se telo, še posebej žensko, obravnava kot predmet, ki ga je mogoče oblikovati, z namenom približevanja lepotnim standardom in telesnim idealom. Cilj teoretičnega dela je komparativna analiza literature na temo medijskega diskurza o ženskem telesu in telesnih idealih, teorije objektifikacije skozi feminizem in semiotike oglaševanja. V nalogi sem zastavila tri raziskovalna vprašanja, in sicer kako je v izbranih oglasih ženskih parfumov prikazana ženska podoba oziroma žensko telo, kaj te podobe simbolizirajo in kakšne so razlike med oglasi različnih blagovnih znamk. V empiričnem delu sem opravila vsebinsko in vizualno semiotično analizo oglasov, namenjenih oglaševanju ženskih parfumov. Ugotovila sem, da ženske podobe v oglasih skozi označevalce simbolizirajo različne pomene. V izbranih oglasih se kaže, kako so ženske zavedene v občutek, da bodo s spolno zaželenostjo imele več moči nad moškimi. Uporaba določenega parfuma pa jim bo pomagala doseči spolno zaželenost in posledično obljubljeno moč.[K. Pinterič]20222022-09-23 08:30:09Magistrsko delo/naloga141134sl