Vpliv logotipa na podobo blagovne znamke podjetjaCerar, Katarina (Avtor) Pušnik, Nace (Mentor) Grafično oblikovanjelogotippodoba blagovne znamkepodjetjepotrošniki.Kot potrošniki si pogosto ustvarimo mnenje na podlagi prvega vtisa. Če govorimo o izdelkih, je najverjetneje embalaža tista, ki prva pritegne našo pozornost, pa vendar ima tudi logotip kot sestavni del embalaže poglavitno funkcijo identifikacije podjetja in je posledično tudi odraz njegove blagovne znamke. Poleg prej naštetih funkcij logotip s svojimi sestavnimi elementi na potrošnike vpliva tudi s psihološkega vidika. Večja podjetja oblikovanju vizualne podobe blagovne znamke namenijo veliko časa in denarja, saj si z njo želijo pri potrošnikih vzbuditi določene čustvene odzive, s čimer lahko v neki meri predvidevajo in vplivajo na njihovo nakupovalno vedenje. V diplomski nalogi nas je zanimalo, v kolikšni meri izgled logotipa vpliva na potrošnikovo odločitev o nakupu ali izbiri izdelka oz. storitve in kako pomembno vlogo ima logotip podjetja v naboru vseh elementov, ki sestavljajo podobo blagovne znamke. V diplomski nalogi smo se osredotočili predvsem na pomen logotipa, raziskovali njegov vpliv na podobo blagovne znamke podjetja ter navsezadnje tudi na psihološki vidik logotipov pri potrošnikih in na njihove vedenjske procese. Na koncu smo v sklopu eksperimentalnega dela s pomočjo programske opreme Adobe Photoshop nekatere logotipe z namenom nadaljnje uporabe v anketi tudi poenostavili oz. jim spremenili določen atribut. V tem primeru smo se odločili za spremembo barvne sheme. S pomočjo analize rezultatov iz spletne ankete smo prišli do ugotovitev, da so potrošniki precej pozorni na logotip blagovnih znamk in da jim ta ne predstavlja zgolj identifikacijskega orodja. Prav tako smo ugotovili tudi, da sestavni elementi logotipa vplivajo na podobo blagovne znamke s strani potrošnikov.20222022-09-02 09:01:27Diplomsko delo/naloga139434sl