Vpliv elementov zaščitnega znakaNovak, Laura (Avtor) Stanković Elesini, Urška (Mentor) Toroš, Jani (Komentor) Zaščitni znakbarvaconjoint analiza.V diplomskem delu smo po željah naročnice oblikovali zaščitni znak za šiviljsko podjetje. Zaščitni znak je sestavljen iz različnih elementov, del katerih je poleg grafičnega znaka in tipografije tudi barva, s katero smo se v diplomskem delu največ ukvarjali in raziskovali njen vpliv. Pred oblikovanjem zaščitnega znaka smo s preliminarno analizo že obstoječih zaščitnih znakov iz iste panoge ugotavljali značilnosti in morebitno sledljivost vključenih elementov ter njihovo sporočilnost. Nadalje smo z ugotovitvami in željami naročnika določili smernice ter nato oblikovali ustrezen znak za naročnika. V fazi določanja barve smo izbrali štiri barve in jih uporabili v nadaljevanju raziskave. S pomočjo spletnega anketnega vprašalnika, v katerega smo vključili vprašanje o najprimernejši barvi znaka za izbrano vrsto podjetja, smo neposredno ugotavljali, katera barva je najbolj primerna. Z nadaljnjo conjoint analizo smo ugotavljali vpliv različnih barv znaka na izbiro ponujene ponudbe. Ravni atributov za ceno in dobavni rok izdelka smo izbrali s pomočjo analize, že obstoječih ponudb na trgu in želje naročnika. Rezultati analize so pokazali dve zanimivi ugotovitvi: 1) ko smo anketirane zaprosili, da med ponujenimi štirimi barvami znakov izberejo najprimernejšega, so se odločili za modri znak; 2) na podlagi rezultatov conjoint analize, kjer so bili anketirancem znaki ponujeni v sklopu ponudb s ceno in dobavnim časom, pa je med izbranimi barvami prevladovala oranžna – pri tem je treba poudariti, da sta bila anketirancem pri nakupu najpomembnejša cena in čas dobave, medtem ko je imela barva znaka manj vplivno vlogo. Pri odločitvi potrošnikov je odvisnih več dejavnikov, prvič njihova podzavest in drugič pomembnost ostalih lastnosti izdelka. Barva anketirancem oziroma potrošnikom pomaga in jih spodbuja pri izbiri določene ponudbe, vendar v manjši vlogi kot druga dva atributa – cena in dobavni rok.20222022-04-20 09:01:23Diplomsko delo/naloga136213sl