Vlogs der YouTube-Influencer: Neue Formen des Marketings im digitalen ZeitalterTomažič, Sara (Avtor) Škerlavaj, Tanja (Mentor) Deutsche Sprache im GebrauchTextlinguistik und MultimodalitätYouTube-VlogsLife Style-InfluencerMarketing im digitalen ZeitalterMit der Entstehung des Web 2.0 und sozialer Netzwerke hat sich die Kommunikation in hohem Maße verändert: Heutzutage kann jeder durchschnittlich befähigte Nutzer an der Textproduktion und dem Meinungsaustausch im Netz teilnehmen und es haben sich neue soziale Gruppen wie etwa Blogger, Vlogger und Life Style-Influencer entwickelt. Der Gegenstand der Diplomarbeit sind Vlogs der YouTube-Influencer, die in sprachwissenschaftlichen Studien bisher unterrepräsentiert waren und eine neue Form des Marketings im digitalen Zeitalter darstellen. Ziel der Diplomarbeit ist es, dieses neue Medienformat umfassend zu beschreiben und zu erforschen, wie die einzelnen Modalitäten (wie etwa gesprochene und geschriebene Sprache, Gestik, Mimik, bewegtes Bild, Ton/Musik usw.) sowie verschiedene Elemente der Intertextualität (z.B. der Gebrauch von Hashtags und Hyperlinks) zu der Marketingfunktion und anderen kommunikativen Zwecken der Vlogs beitragen. Um das zu erforschen, wurden in der Arbeit zwei Vlogs der YouTube-Influencerinnen aus textlinguistischer und multimodaler Perspektive analysiert, wobei vor allem die Aspekte wie Funktion, Thema, Sprache, Multimodalität und Intertextualität fokussiert wurden. Die Arbeit leistet mit ihren Befunden einen Beitrag zur Theorie und Forschung im Bereich der Textlinguistik, Multimodalität und der digitalen Kommunikation.20212021-10-06 08:15:18Diplomsko delo/naloga131906sl