Vpliv barve cen na privlačnost turističnih ponudbJenko, Valentina (Avtor) Toroš, Jani (Mentor) Stanković Elesini, Urška (Komentor) barva cenecenapsihologijatrženjeturizemTako na prodajnih policah kot tudi v tržno komunikacijskih ali oglasnih sporočilih se cene produktov prikazujejo v različnih barvah ali barvnih kombinacijah. O vplivu barve cen na potrošnikovo odločitev še ni veliko raziskanega. Cilj raziskave je bil ugotoviti, ali lahko barve cen vplivajo na privlačnost oz. preferenčnost turističnih ponudb v spletnem oglaševanju, natančneje, kako pomemben vpliv ima barva, v kateri se cene prikazujejo, na odločitev o nakupu turističnega aranžmaja. Pregledu strokovne literature je sledila kvalitativna analiza pregleda spletnih tržnih ponudb turističnih agencij na slovenskem trgu z namenom določitve najnižje in najvišje cene izbranih turističnih aranžmajev in barv, v katerih se cene navajajo na beli podlagi. Na podlagi teh ugotovitev so bile določene cene in barve cen, ki so bile nato uporabljene pri izdelavi ankete s conjoint analizo. Določeni so bili trije atributi: destinacija, cena aranžmaja in barva cene. V anketi so se prikazovale različne kombinacije turističnih ponudb, opremljene s fotografijami štirih izbranih evropskih mest, s pripisanim imenom mesta in ceno, prikazano v eni od barv: črni, modri, rdeči, zeleni. Naloga respondentov je bila vsakič izbrati za njih najboljšo ponudbo. Conjoint analiza je dala rezultate o največkrat izbranih atributih. Na izbiro respondentov je imela največji vpliv cena turističnega aranžmaja. Ta je bila respondentom pomembnejša od destinacije in barve, v kateri so bile cene prikazane. Pokazalo se je, da je barva cene vplivala na izbiro turističnih ponudb, vendar v zelo majhnem deležu. Sodeč po rezultatih analize naj bi bila najprimernejša barva za prikazovanje cen turističnih ponudb na spletu zelena, saj so vprašani ceno v tej barvi izbrali največkrat.20212021-09-10 09:01:14Diplomsko delo/naloga130114sl