Konceptualna zasnova blagovne znamke in celostne grafične podobe za unikaten nakitTušar, Polona (Avtor) Urbas, Raša (Mentor) celostna grafična podobalogotippoimenovanje blagovne znamkeunikaten nakitzaščitni znakBlagovna znamka je grafični znak ali njihova kombinacija, ki je pravno zaščitena in na trgu omogoča ločevanje med podobnimi vrstami blaga. Celostna grafična podoba (krajše CGP) je celostna vizualna podoba podjetja, ki zajema vse njene vidne elemente in s tem vzpostavlja povezavo z njenimi strankami, zaradi česar je znamka zanje prepoznavna ter jo je lažje razlikovati od konkurence. Namen diplomskega dela je bil zasnovati ime in izdelati privlačen, zapomnljiv in preprost logotip oziroma CGP za blagovno znamko unikatnega nakita, ki bo optimiziran za pojavnost na spletu. Analizirali smo podobne že obstoječe znamke na trgu, kakšna imena in logotipe imajo ter kako se predstavljajo na socialnih omrežjih. Pri snovanju imena nove blagovne znamke smo se opirali na postopek, opisan v delovnem zvezku »Poimenovanje podjetij in znamk«, avtorice Maše Mazi (1). Pri oblikovanju logotipa smo začeli s skicami na papirju in nadaljevali v računalniškem programu za vektorsko grafiko. Odločanje o ustreznejšem logotipu je izvedla ciljna publika v anketi, v kateri smo jih tudi povprašali, kaj jim je pomembno pri blagovni znamki in njenem logotipu. Presenetila sta nas ozaveščenost o pomenu blagovne znamke ter izenačen izid med dvema logotipoma in različicama enega izmed teh, kar je našo končno odločitev o logotipu otežilo. Izbranemu logotipu smo dodelili barvo in mu izdelali različice različnih velikosti, barv in postavitev, za odzivnost na zaslonih ter izvozili profilni fotografiji za socialna omrežja z logotipom v optimalnih velikostih za pojavnost na spletu.20212021-09-04 09:00:57Diplomsko delo/naloga129552sl