Pomen zelenega življenjskega sloga v kontekstu preučevanja odnosa do nakupovanja in nakupne intence organskih kozmetičnih izdelkov za osebno negoJug, Mirjam (Avtor) Golob, Urša (Mentor) Verk, Nataša (Komentor) organska kozmetika za osebno negozeleno nakupno vedenjestališčazelena nakupna intencazelen življenjski slogLe nekaj časa je preteklo, odkar se širša družba natančneje ozira na posledice, ki jih predstavljajo desetletja nepremišljene potrošnje na okolju in lastnem zdravju. Potrošniki se vse bolj zavedajo dejstva, da kozmetični izdelki, ki jih dajejo na površino kože, povzročajo negativne posledice za zdravje ter si hkrati prizadevajo, da izbira življenjskega sloga sledi potrošnji, ki okolja ne uničuje. Vse večje povpraševanje po organskih kozmetičnih izdelkih tako predstavlja logičen korak. Zeleno nakupno vedenje, okoljska in zdravstvena ozaveščenost, zelen življenjski slog, stališča, zelena nakupna intenca in pretekle izkušnje z nakupovanjem zelenih izdelkov predstavljajo nekaj ključnih konceptov, katerim je skupno, da so rezultat sodobnih miselnih premikov. Poleg očitne relevantnosti te pojme povezuje še primanjkljaj obravnave v študijah, posebej v slovenskem prostoru. Zato me je v diplomskem delu zanimalo, v kakšni medsebojni povezavi in soodvisnosti so ti pojmi. Iz tega sledi tudi izpeljava raziskovalnega vprašanja, ki preizprašuje, kakšen vpliv ima življenjski slog na oblikovanje stališč in posledično zeleno nakupno intenco. Empirični del je bil konceptualiziran po zaslugi kvalitativne raziskave na vzorcu slovenskih potrošnikov. Ključne ugotovitve študije kažejo na to, da lahko zdravstveno in okoljsko ozaveščenost obravnavamo kot dva izmed faktorjev, ki neposredno vplivata na privzemanje zelenega življenjskega sloga. Prav tako ima slednji direkten pozitiven vpliv na stališča do nakupovanja organskih kozmetičnih izdelkov za osebno nego. Če povzamem, so stališča in pretekle izkušnje z nakupovanjem zelenih izdelkov dve področji, ki vplivata neposredno na zeleno nakupno intenco. Ta je tudi ena izmed ključnih determinant v fazah zelenega vedenja.[M. Jug]20212021-07-08 08:30:52Diplomsko delo/naloga128296sl