Kredibilnost vplivnežev in zaznana vrednost sporočil kot dejavnika zaupanja v objave vplivneževOtoničar, Nina (Avtor) Golob, Urša (Mentor) vplivnežizaupanje v objave in sporočilavrednost sporočilkredibilnost vira sporočilaV današnji družbi se komuniciranje množično seli na splet, med drugim tudi tržno komuniciranje blagovnih znamk. Da bi to bilo čim bolj osebno, pristno in dvosmerno, podjetja v zadnjem desetletju množično uporabljajo komuniciranje s pomočjo vplivnežev. Ti delujejo kot posredniki med blagovno znamko in potrošniki, saj informacije, ki jih prejmejo od blagovne znamke s katero sodelujejo, posredujejo svojim sledilcem. Pri tem je tudi od sledilčevih zaznav kredibilnosti vplivneža in vrednosti sporočila odvisno, ali bodo njihovim sporočilom in objavam zaupali ali bodo do njih skeptični. Namen raziskave je ugotoviti, katere lastnosti vplivnežev ali sporočil, ki jih podajajo, imajo pomemben vpliv na zaupanje v njihova sporočila oziroma objave. S kvantitativno raziskavo so se kot ključne izkazale zaznana zanesljivost in strokovnost vplivneža ter informativnost in razvedrilnost sporočila, ki ga posreduje. Ena bolj presenetljivih in zanimivih ugotovitev pa je, da bolj kot je vplivnež fizično privlačen, manjše je zaupanje v njegova sporočila in objave. Da bi bilo zaupanje v objave vplivneža karseda visoko, bi moral biti le-ta, sodeč po rezultatih, zaznan kot zanesljiv in strokoven, njegova sporočila pa bi morala imeti visoko stopnjo sporočilne in razvedrilne vrednosti.[N. Otoničar]20212021-07-08 08:30:18Diplomsko delo/naloga128287sl