Lokalizacija multinacionalk – primer Lidl SlovenijaKavčič, Sara (Avtor) Verčič, Dejan (Mentor) lokalizacijamultinacionalkaLidl Slovenijakomunikacijski proceslokalni potrošniki.Lokalizacija v komunikacijskem in marketinškem smislu pomeni prilagoditev komuniciranja produktov ali storitev za novi trg, na katerega podjetje vstopa. Preko procesa lokalizacije se bolj približamo lokalni javnosti, saj med procesom potrošniki dobijo občutek, da je podjetje, ki jim ponuja svoje izdelke in storitve, pravzaprav lokalno, tako rekoč »domače« in ne tuje. Glavni namen diplomskega dela je prikazati, kako se multinacionalno podjetje Lidl v komunikacijskem in marketinškem smislu lokalizira na slovenskem trgu. V ta namen je bila izvedena kvalitativna raziskava oziroma intervju, s pomočjo katerega sem potrdila vse predpostavljene hipoteze in ugotovila, da se multinacionalno podjetje Lidl lokalizira s komuniciranjem o lokalnih proizvodih, ki jih ima v asortimentu izdelkov, da v procesu upošteva percepcijo potrošnikov o lokalnosti, da v svojem delovanju upošteva globalizacijske vidike pomena lokaliziranja in se obenem prilagodi potrebam lokalne javnosti ter da pri komunikacijskem procesu uporablja družabna omrežja in ostale komunikacijske kanale, ki jim omogočajo dvosmerno komunikacijo s potrošniki in celotno lokalno javnostjo.[S. Kavčič]20212021-07-08 08:30:01Diplomsko delo/naloga128283sl