Like A Girl: Femoglaševanje kot manifestacija postfeminizmaVlašič, Vita (Avtor) Vezovnik, Andreja (Mentor) postfeminizemopolnomočenjeblagovni feminizemfemoglaševanjeFemoglaševanje je oglaševalski trend, ki se razvija skupaj z družbenimi, kulturnimi ter političnimi procesi in temelji na postfeminističnih idejah. Takšne vrste oglasi so namenjeni predvsem opolnomočenju žensk skozi uporabo postfeminističnih konceptov. Pri raziskovanju femoglasov je pomemben tudi koncept blagovnega feminizma, kjer želijo oglaševalska podjetja spremeniti postfeministične diskurze za uporabo pri pridobivanju tržnega deleža na oglaševalskem trgu in za izboljšanje identitete blagovne znamke. Skozi diplomsko delo tako raziskujem razvoj postfeminizma, njegove glavne koncepte, pozicioniranje postfeminizma v medijskem okolju in njegovo povezavo s popularno kulturo ter blagovni feminizem, ki deluje kot osnova za nadaljno raziskovanje femoglaševanja. V empiričnem delu s pomočjo orodij, ki jih ponuja multimodalna kritična analiza diskurza, raziskujem reprezentacijo žensk v izbranih femoglasih blagovnih znamk Always in Dove, uporabo postfeminističnih konceptov znotraj tekstov ter povezavo s teorijo blagovnega feminizma. Pri raziskavi in povezovanju s teorijo se osredotočam na načine reprezentacije žensk v izbranih femoglasih, načine uporabe koncepta opolnomočenosti in ostalih postfeminističnih konceptov v femoglasih in na povezavo femoglasov s trženjskimi strategijami blagovnih znamk.[V. Vlašič]20212021-06-26 08:30:18Diplomsko delo/naloga127880sl