Vzajemen odnos med znamko države in korporativno znamko: primer slovenskega GorenjaPetkovšek, Ana (Avtor) Jaklič, Andreja (Mentor) Znamka državekorporativna znamkavzajemnostSlovenijaGorenje.V sodobnem globaliziranem svetu se tako države kot multinacionalna podjetja borijo za svoj delež z vse bolj celostnimi in inovativnimi pristopi. Multinacionalna podjetja vedno bolj uporabljajo korporativno znamčenje, kjer vsako označevanje z znamko temelji na celotnem podjetju in zahteva drugačen pristop kot tipično produktno znamčenje. Pomena izgradnje znamke pa se vedno bolj zavedajo tudi države, čeprav je znamčenje držav še vedno relativno mlad pojav. Magistrsko delo analizira vzajemnost odnosa med znamko države in korporativno znamko in koristi, ki jih vzajemni odnos prinaša obema mednarodnima akterjema. V magistrskem delu z interpretacijo relevantnih sekundarnih virov analiziram ključne teoretične koncepte, ki jih preverjam s študijo primera. V študiji primera analiziram možne povezave med znamko Slovenije in korporativno znamko Gorenje, ki je eno najuspešnejših slovenskih multinacionalnih podjetij. Ugotavljam, da lahko močna znamka države svojim korporativnim znamkam nudi edinstveno kombinacijo vrednot, ki izboljšuje njihov položaj na mednarodnem trgu, korporativne znamke pa s svojo prepoznavnostjo dodajo vrednost znamki države. Takšen vzajemen odnos krepi konkurenčne prednosti obeh mednarodnih akterjev. Cilj naloge je osvetliti in povezati relevantne teoretične koncepte in prispevati k tematiki, ki v praksi za oba akterja ponuja še veliko neizkoriščenih prednosti.[A. Petkovšek]20212021-05-21 08:30:01Magistrsko delo/naloga127170sl