<?xml version="1.0"?>
<rdf:RDF xmlns:rdf="http://www.w3.org/1999/02/22-rdf-syntax-ns#" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/"><rdf:Description rdf:about="https://repozitorij.uni-lj.si/IzpisGradiva.php?id=127083"><dc:title>Potrošnikove namere pri sprejemanju in uporabi mobilnega oglaševanja</dc:title><dc:creator>Zaheer,	Nauman	(Avtor)
	</dc:creator><dc:creator>Kropivnik,	Samo	(Mentor)
	</dc:creator><dc:subject>mobilno oglaševanje</dc:subject><dc:subject>nameni potrošnikov</dc:subject><dc:subject>vedenje pri uporabi</dc:subject><dc:subject>družbeni vpliv</dc:subject><dc:subject>pričakovan učinek</dc:subject><dc:subject>pričakovan trud</dc:subject><dc:subject>zaznan užitek</dc:subject><dc:subject>zaznana nadležnost</dc:subject><dc:subject>personalizacija</dc:subject><dc:subject>okoliščine uporabe</dc:subject><dc:subject>Združena teorija o tehnološkem sprejetju in uporabi</dc:subject><dc:subject>Pakistan.</dc:subject><dc:description>Mobilne naprave se vse bolj vključujejo v življenja ljudi. S tem so oglaševalci pridobili nove priložnosti za komuniciranje s svojimi strankami, podjetja pa možnosti za oglaševanje svojih produktov in storitev na personaliziran način. Mobilno oglaševanje je tako pritegnilo pozornost oglaševalcev in raziskovalcev. Kljub dejstvu, da potrošniki že dolgo za svojimi mobilnimi napravami preživijo veliko časa, pa tržniki še vedno iščejo načine, kako bi v celoti izkoristili vse prednosti tega medija. Raziskovalci so v zadnjem času izvedli več študij na področju presoje in napovedovanja odnosa potrošnikov do mobilnega oglaševanja, toda nekatere nejasnosti še vedno obstajajo. Slednje še posebej velja za Pakistan, kjer je bilo opravljenih zelo malo raziskav na področju mobilnega oglaševanja.  Pričujoča disertacija zato teoretsko obravnava presojo namer potrošnikov o sprejetju in uporabi mobilnega oglaševanja in vključuje empirično študijo v Pakistanu. Tema je relativno mlada in še premalo raziskana, zato prinaša številne priložnosti za razvoj novih in razširitev obstoječih teorij. Pričujoča disertacija želi razširiti obstoječo teorijo, to je Združeno teorijo o tehnološkem sprejetju in uporabi. Za to je bil oblikovan mešan raziskovalni pristop (ang. Mixed Methods Approach), v katerem se rezultati ustvarijo s kvantitativno in kvalitativno analizo podatkov, z namenom identifikacije ključnih dejavnikov, ki lahko vplivajo na namero potrošnikov o sprejetju mobilnega oglaševanja. Cilj disertacije je premostiti vrzel v znanju na področju presoje namere potrošnikov in njihovega odnosa do uporabe mobilnega oglaševanja. Teoretski in empirični rezultati so izpostavili nekaj ključnih dejavnikov (kot na primer pričakovan trud, pričakovani učinek, zaznan užitek, zaznana nadležnost in personalizacija), ki vplivajo na namero potrošnikov o sprejetju mobilnega oglaševanja. Poleg tega so rezultati razkrili tudi odnos med potrošnikovo namero sprejetja in sprejetjem mobilnega oglaševanja.</dc:description><dc:publisher>[Z. Nauman]</dc:publisher><dc:date>2021</dc:date><dc:date>2021-05-16 08:30:46</dc:date><dc:type>Doktorsko delo/naloga</dc:type><dc:identifier>127083</dc:identifier><dc:language>sl</dc:language></rdf:Description></rdf:RDF>