Ekonomski in sociološki dejavniki nakupa izdelkov prestižnih blagovnih znamk in njihovih ponaredkovModic, Sara Maša (Avtor) Kropivnik, Samo (Mentor) Lah, Marko (Komentor) prestižrazkazovalna potrošnjaprestižne blagovne znamkeluksuzne torbiceMagistrska naloga preučuje dejavnike, predvsem ekonomske in sociološke, ki vplivajo na nakupno vedenje potrošnikov luksuza in ponaredkov luksuznih proizvodov, z namenom apliciranja ugotovitev na slovenske potrošnike torbic prestižnih blagovnih znamk. V prvem poglavju predstavim postkeynesijansko ekonomsko teorijo in več socioloških teorij s poudarkom na Thorstein Veblenu in razkazovalni potrošnji. V drugem poglavju predstavim prestiž in vse njegove definicije, odvisne od družbenega konteksta, ter se kasneje osredotočim na potrošnjo prestiža v času demokratizacije luksuza. V tretjem poglavju so bolj specifično predstavljene prestižne blagovne znamke, njihovo tržno komuniciranje s katerim gradijo svojo simbolično podobo in ključne matrike, ki jih bom kasneje uporabila v svoji empirični raziskavi. V četrtem poglavju se poglobim v ponaredke luksuznih izdelkov in razloge za potrošnjo le-teh, kot druge dimenzije luksuzne industrije. V petem poglavju se specifično osredotočim na torbice in sicer njihov zgodovinski razvoj, ter ikoničnost posameznih modelov skozi leta, nakar govorim o prestižnih blagovnih znamkah torbic in njihovi vrednosti danes. V šestem poglavju predstavim empirično metodo poglobljenega intervjuja, nato pa vseh pet intervjujev analiziram in primerjam percepcije luksuza in ponaredkov slovenskih potrošnikov z namenom uvrstitve le-teh v obstoječe teorije o nakupnih dejavnikih luksuznih izdelkov in njihovih ponaredkov. V sklepu ugotavljam, da je slovenske potrošnike luksuznih torbic mogoče uvrstiti v matrike avtorjev Vigneron in Johnson ter Han, Nunes in Dreze, kar pomeni, da je obravnavane teorije o potrošnji luksuznih izdelkov in ponaredkov mogoče aplicirati na sodobne slovenske potrošnike.[M. S. Modic]20202020-10-17 08:30:03Magistrsko delo/naloga121588sl