Povezanost med oglaševanjem hrane in izbiro oglaševanega izdelka pri mladostnikihŠtevanec, Tjaša (Avtor) Kobal Grum, Darja (Mentor) oglaševanjeoglaševanje hraneoblike oglaševanjapsihologija prehraneizbira hraneprehransko vedenjeprehranski izdelkiprehransko profiliranjemladostnikiŽivilska industrija uporablja različne načine oglaševanja za povečanje prodaje svojih izdelkov. Ker so večinoma oglaševani prehranski oz. prehrambni izdelki, ki spadajo med nezdrava živila, lahko oglaševanje hrane posredno vpliva na prehranjevalno vedenje posameznika. Z magistrsko nalogo smo želeli ugotoviti ali obstaja povezanost med oglaševanjem in izbiro oglaševanega izdelka pri mladostnikih. Pri tem nas je zanimalo kateri oglasi mladostnike najbolj pritegnejo in kakšne strategije oglaševanja so v teh oglasih najpogosteje uporabljene ter ali obstaja razlika pri izbiri oglaševanih prehrambnih izdelkov tudi med spoloma. V ta namen smo naključno izbrali različne oglase različnih prehrambnih izdelkov, jim ocenili prehranski profil z metodo prehranskega semaforja in aplikacije Veš, kaj ješ ter na koncu med mladostnike razdelili spletno anketo. V raziskavi je sodelovalo 177 mladostnikov starih od 15 do 19 let. Razmerje med moškimi in ženskami je bilo 73:27, zato smo odgovore izenačili in ugotovili, da se ti bistveno ne razlikujejo od prvotnega razmerja. Tako smo analizirali celoten vzorec in ugotovili, da pri mladostnikih obstaja povezava med oglaševanjem hrane in izbiro prehrambnega izdelka. Oglasi, ki vsebujejo elemente, kot so glasba, zanimiva zgodba, žive barve in vključene znane osebnosti, bolj pritegnejo pozornost pri mladostnikih in posledično lahko vplivajo na nakup določenega prehrambnega izdelka. Se pa mladostniki zelo dobro zavedajo, da gre pri oglaševanju prehrambnih izdelkov predvsem za nezdrava živila oz. manj primerna živila in lahko posledično vplivajo na porast debelosti. Tega dejstva se v primerjavi z mladostniki nekoliko bolj zavedajo mladostnice, saj so v anketi izrazile večje strinjanje s trditvami o vplivu oglaševanje hrane na izbiro oglaševanega izdelka in posledično o vplivu na njihove prehranske navade.[T. Števanec]20202020-09-16 07:15:42Magistrsko delo/naloga120086sl