Spletno oglaševanje v kmetijstvuLukić, Anja (Avtor) Udovč, Andrej (Mentor) kmetijstvooglaševanjespletizdelkimarketingKljub temu, da so včasih domači izdelki kakovostnejši, zaradi neustreznega pristopa k oglaševanju ne dosežejo zadostnega števila potrošnikov in s tega vidika, pogosto ostanejo neopaženi. Potrošniki o tovrstnih izdelkih nimajo zadostnih informacij, morda celo ne vedo, da obstajajo, saj ponudniki svojih izdelkov ne oglašujejo na spletu. Razlog je pogosto v tem, da ponudnik ni seznanjen z vsemi možnostmi in načini, ki jih ponuja spletno oglaševanje. Uvoženi izdelki tako z dobro strategijo oglaševanja, trženja, promocije, kot tudi cene, izpodrivajo kakovostne domače izdelke. Kmetijstvo v Sloveniji se sooča s številnimi problemi v tekmi za boljšo uveljavitev in prepoznavnost na trgu. Tipi oglaševanja, ki so bili aktualni v pred-digitalni dobi, kot so npr. oglaševanje v tiskanih medijih, na jumbo plakatih, na radijskih in televizijskih kanalih, danes več ne zadoščajo, oziroma ne izkoriščajo ponujenega potenciala, v smislu doseganja ustreznih tarčnih skupin, časovnih intervalov in povratnih informacij o uspešnosti oglaševanja. Živimo v času, kjer so informacije hitro dosegljive in zato kmetijska gospodarstva, ki ne uspejo slediti trendom oglaševanja in potrošnikov ustrezno informirati, ostajajo na spletu neopažena. Družabna omrežja (kot so LinkedIn, Facebook, Twitter, Instagram, id.) so pomemben del potrošnikovega vsakdana, hkrati pa so lahko kanal za povečanje prepoznavnosti kmetijskih gospodarstev, njihovih storitev in izdelkov. Prisotnost kmetijskih gospodarstev na družabnih omrežjih je le del potenciala spletnega oglaševanja. Za optimalno izrabo spleta je potrebna celovita strategija, ki potrošnika ne le informira, pač pa z njim vzpostavlja trajnostno interakcijo.[A. Lukić]20202020-08-28 07:15:04Diplomsko delo/naloga118587sl