Primerjava naslavljanja občinstva v angleških in slovenskih spletnih oglasih na primeru kozmetikeStrojan, Nika (Avtor) Pisanski Peterlin, Agnes (Mentor) spletoglaševanjeneposredno naslavljanjekozmetikažensko občinstvopogovorni jezikPričujoče magistrsko delo je v okviru oglasov na Facebooku preučilo, kako oglaševalci naslavljajo žensko občinstvo v angleških in slovenskih oglasih za kozmetiko. Cilj analize je pokazati, da se tvorci oglaševalnih besedil pri nagovarjanju velikokrat odločijo za oseben pristop, zato je pogovorni jezik njihova prva izbira. Poleg tega je namen primerjati in ugotoviti, katere so značilnosti oglaševalskega jezika v angleških in slovenskih izvirnikih. Študija temelji na ročni analizi korpusa, ki obsega 70 angleških in 70 slovenskih oglasov na Facebooku. V prvem delu so predstavljeni rezultati jezikovne analize kozmetičnih oglasov, ki so bili pridobljeni z oblikovanjem različnih jezikovnih kriterijev (velelnikov, rabe druge osebe, svojilnih zaimkov, retoričnih vprašanj, neglagolskih povedi, neosebnih glagolskih oblik, kopičenja pridevnikov). V drugem delu so izpostavljene razlike naslavljanja ženskega občinstva v oglasih, ki ne oglašujejo kozmetike. Ugotovitve so pokazale, da v angleških in slovenskih kozmetičnih oglasih najdemo vrsto elementov, značilnih za pogovorni jezik, a podrobnejša analiza razkrije nekatere razlike pri izbiri jezikovnih sredstev. Neposredni nagovor ženskega občinstva v slovenskih kozmetičnih oglasih se v večini odraža v rabi velelnikov, rabi druge osebe ednine in retoričnih vprašanjih. Pri angleških kozmetičnih oglasih pa v rabi velelnikov, svojilnega zaimka your in prirednih zloženk.20202020-06-20 07:15:30Magistrsko delo/naloga117029sl