Vpliv grafičnih elementov pri spletnem oglaševanjuPuhovski, Špela (Avtor) Toroš, Jani (Mentor) analiza oglasovgrafični elementioglaševanje na Instagramuoglaševanje na Facebookuspletno oglaševanjeOglaševanje se je prilagodilo digitalizaciji in uporablja nove komunikacijske kanale, s katerimi dosega ciljane množice na spletu. Danes je v ospredju oglaševanje na družbenih omrežjih, med katerimi sta vodilna Facebook in Instagram. Na učinkovitost posameznih oglasov vpliva več dejavnikov, eden glavnih pa je gotovo vizualna podoba oglasa, katere osnova je uporaba grafičnih elementov, kot so barva, oblika, kompozicija, kontrast in drugi. Cilj diplomskega dela je analizirati vpliv grafičnih elementov na učinkovitost oglasov glede na rezultate, dobljene z oglaševanjem. Oglasi so bili oglaševani v sodelovanju s podjetjem Tibas3, d. o. o., ki je zastopnik blagovne znamke Extreme Intimo v Sloveniji. Pregledali smo ustrezno literaturo na področju oglaševanja, s poudarkom na oglaševanju na družbenih omrežjih ter na podlagi priporočil nekaterih večjih oglaševalskih agencij v Sloveniji in svetu, v eksperimentalnem delu ustvarili oglase, ki so z uporabo različnih grafičnih elementov predstavljali enak izdelek. Pri tem smo nekatera priporočila namensko kršili v namen boljše primerjave. Analiza rezultatov je pokazala, da vizualna podoba oglasov in način uporabe grafičnih elementov gotovo vplivata na uspešnost posameznega oglasa. Z gotovostjo smo lahko potrdili, da imajo barva, kompozicija in prazen prostor ključne vloge pri učinkovitosti oglasov. O vplivu nekaterih grafičnih elementov pa smo lahko le sklepali, saj so bili rezultati premalo izraziti.20202020-06-17 09:01:15Diplomsko delo/naloga116948sl