Marketing destinacije: podoba Slovenije kot turistične destinacije na primeru predstavnikov turizma na evropskih trgihSavnik, Nika (Avtor) Kropivnik, Samo (Mentor) marketing destinacijeznamka destinacijepodoba destinacijeTurizem ustvarja odlicˇne pogoje za marketing. Turist ima na voljo mnogo destinacij in na to, za obisk katere se bo odlocˇil, lahko vpliva tudi marketing. Zato je marketing destinacij sˇe posebej pomemben za majhne, manj znane ali novejsˇe destinacije, kakrsˇna je Slovenija. Da bi se pozicionirala kot zanimiva za obisk in se distancirala od konkurencˇnih destinacij, je tudi Slovenija posegla po marketingu destinacij. Ker je bila v preteklosti opravljena raziskava o tem, kaksˇno podobo ima Slovenija pri tujih predstavnikih turisticˇne dejavnosti, smo se odlocˇili, da pripravimo raziskavo, ki bo med drugim preverila, kako se je podoba do danes spremenila, kako na podobo vpliva blizˇina ali oddaljenost anketirancev od Slovenije, kaksˇen vpliv ima na podobo o destinaciji predhodni obisk in kaksˇno prepoznavnost dosega znamka Slovenije. Raziskavo smo osnovali na anketnem zbiranju podatkov na predstavnikih turizma znotraj drzˇav Evropske unije. Ugotovili smo, da Slovenija kot turisticˇna destinacija danes dosega boljsˇo, pozitivnejsˇo podobo. Izkazalo se je, da se v vecˇini raziskovanih znacˇilnostih podoba Slovenije v sosednjih in ostalih drzˇavah ne razlikuje prevecˇ, je pa zanjo bistvenega pomena to, ali je posameznik v preteklosti Slovenijo zˇe obiskal. Znamka Slovenije je opazna predvsem ob obisku drzˇave, s katerim se izboljsˇa tudi strinjanje z identitetnimi znacˇilnostmi znamke.20202020-04-11 07:32:09Magistrsko delo/naloga115069sl