Marketing vina kot luksuznega blagaŽorž, Alja (Avtor) Lah, Borut Marko (Mentor) marketing vinaluksuzmarketinški spletVinska industrija se iz leta v leto veča po vsem svetu; pojavljajo se tako novi proizvajalci kot tudi nove skupine potrošnikov, globalizacija vinske industrije, presežki v proizvodnji in čedalje večja konkurenčnost pa povzročajo, da je trg vina tudi dinamičen in hitro spreminjajoč. Tudi na trgu vina je prisotna diferenciacija v potrošnji, ki zahteva različne marketinške strategije. V svojem magistrskem delu sem se osredotočila na marketing luksuznega vina malih slovenskih vinarjev. Pregledala sem stanje na področju vinskega trga in teorije o vinu v marketinškem spletu ter teoretične pristope k luksuzu in luksuzni potrošnji. S pregledom teorij in izvedbo osmih poglobljenih intervjujev z malimi slovenskimi vinarji sem opredelila ključne elemente marketinškega spleta za luksuzno vino, ki so: izjemna kakovost, ekskluzivnost in redkost, visoka cena, omejena distribucija in promocijske aktivnosti, predvsem sejmi, festivali in drugi dogodki, komuniciranje pa temelji na vinarju, lastnostih vina ter prejetih nagradah, priznanjih in ocenah. Kot peti element marketinškega spleta za vino sem opredelila državo oziroma okoliš izvora.20192019-12-30 13:21:14Magistrsko delo/naloga113402sl