Raba nacionalnih mitov v oglaševalskem sporočanju: študija primera oglaševalske akcije Pivovarne UnionGudelj, Mateja (Avtor) Jontes, Dejan (Mentor) Škerlep, Andrej (Komentor) mitmoškostnacionalni mitreprezentacijetrubadurska ljubezenživljenjskostilno oglaševanje.Pivovarna Union je maja 2016 predstavila oglaševalsko kampanjo ''Živjo, življenje''; sestavljajo jo trije video oglasi, ki uporabljajo tako zelo znane motive iz slovenske kulturne zgodovine, da jih skupaj z Rolandom Barthesom imenujemo slovenski nacionalni miti. Gre za pravljico o kralju Matjažu, zgodbo o povodnem možu kot zapeljivcu ter za romantični motiv pesnikove neizpolnjene ljubezen do svoje muze. Pri slednjem sklepamo, da gre za upodobitev Prešernove ljubezni do Primičeve Julije. Osredinili se bomo na zadnji oglas iz kampanje, ki upodablja pesnikovo neizpolnjeno ljubezen in temelji na sloganu ''Živjo, življenje''. Teoretski del naloge se bo osredotočal na rabo simbolnih reprezentacij v oglasu, ki jih bomo obravnavali z Barthesovim konceptom sodobnih mitov v medijih in popularni kulturi. V izbranem oglasu ''Živjo, življenje'' se prepletata mit velikega pesnika, ki je povzdignil nacionalni jezik na evropsko raven, ter romantični mit neizpolnjene romantične ljubezni pesnika do njegove muze. Podrobno bomo analizirali narativno in vizualno razsežnost izbranega oglaševalskega videospota, s posebnim poudarkom na tem, v kolikšni meri uporaba pomembnega elementa nacionalne kulturne zgodovine za promocijo piva vendarle predstavlja banalizacijo in poblagovljenje.20192019-11-06 07:47:44Diplomsko delo/naloga112697sl