Instagram kot podporna poslovna platforma za mikro vplivneže in priložnost za gradnjo osebne blagovne znamkeHrovat, Jan (Avtor) Petrič, Gregor (Mentor) Atanasova, Sara (Komentor) družbena omrežjaInstagrammikro vplivnežosebna blagovna znamkatrženje na družbenih omrežjih.Z več kot milijardo uporabnikov po vsem svetu je Instagram trenutno eno izmed najhitreje rastočih družbenih omrežij in tako tudi eno največjih v globalnem merilu. Je prostor, v okviru katerega vizualno izražanje blagovnih znamk navdihuje ljudi in vpliva na njihovo vedenje po vsem svetu. Uporabniki prav tako igrajo ključno vlogo, saj ni nujno, da so le v vlogi opazovalca ali potrošnika, temveč lahko tudi kot ustvarjalci vsebin dosežejo spodobno občinstvo in tako nastopajo v vlogi lastnika osebne blagovne znamke ali (mikro) vplivneža, ki lahko s svojim delovanjem, življenjskim stilom in uporabo določenih izdelkov ali storitev vplivajo na vedenje in odločitve o nakupih ostalih uporabnikov. Tako je Instagram eno od ključnih družbenih omrežjih, ki omogoča, da posamezniki na različne načine, tudi z izgradnjo osebne blagovne znamke, vplivajo na potrošniške navade ljudi, obenem pa je postalo pomembno orodje za trženje različnih izdelkov ali storitev. Namen naloge je raziskati tehnike in prakse za gradnjo, trženje in posel osebne blagovne znamke slovenskih mikro vplivnežev na Instagramu, ki ga uporabljajo tudi za trženje lastnih ali tujih izdelkov in storitev. To bom raziskal z razvijanjem teoretičnega okvirja in predstavitvijo praktičnih strategij šestih mikro vplivnežev, ki so si že uspeli zgraditi uspešno osebno blagovno znamko. Za analizo pridobljenih podatkov sem uporabil tematsko analizo polstrukturiranih intervjujev. Teoretični okvir in empirična analiza pokaže, da so tri identificirane dimenzije trženja na Instagramu – vsebinsko, vključnostno in vplivnostno trženje – aplicirane v praksi mikro vplivnežev, vendar so zelo prilagojene posameznemu tipu mikro vplivneža, njegovim ciljem in ciljni skupini.20192019-10-03 07:45:43Magistrsko delo/naloga111553sl