Vpliv spleta na dojemanje in nakup luksuznih izdelkov pri mladih potrošnikihKavčič, Lucija (Avtor) Lah, Borut Marko (Mentor) novi luksuzspletni luksuzluksuzne modne znamkeluksuzni modni dodatkimladi potrošniki luksuza.V obdobju intenzivne ekonomije in večanja potrošne skupine izjemno bogatih posameznikov se luksuzne znamke dobro znajdejo na globalnem ekonomskem trgu, ne obvladajo pa še tako dobro spajanja s spletom. V strogem ekonomskem konceptu se kot merilo luksuznih dobrin upoštevata visoka cena in kakovost, ki preko svoje označevalne vrednosti signalizirata družbeni status. Krmilo motivatorjev nakupovanja luksuza je prevzela izkustvena komponenta in prehitela monetarno vrednost. Magistrsko delo predstavlja nadgradnjo na področju raziskovanja novih kategorij luksuza v okviru prisotnosti luksuznih modnih znamk in trženja luksuznih modnih dodatkov prek spleta, in sicer pri mladih slovenskih potrošnikih. Glavna ugotovitev je, da se bodo morale luksuzne modne znamke na spletu znati bolje spoprijemati z zahtevami prihodnjih milenijskih potrošnikov in jim znati postreči bolj luksuriozno doživetje pri nakupovalnem procesu luksuznih modnih izdelkov. Prisotnost luksuznih znamk in možnost kupovanja luksuznih modnih izdelkov na spletu ne vplivata negativno na dojemanje ekskluzivnosti znamke in ne ogrožata karakterja luksuznega izdelka, temveč lahko celo povečata splošno všečnost luksuzne znamke. Po drugi strani pa se v Sloveniji nov trend kupovanja rabljenega luksuza ali izposoje luksuza na spletu še ni prijel – mladi potrošniki so namreč bolj naklonjeni spletnemu kupovanju originalnih luksuznih modnih dodatkov.20192019-09-27 07:45:23Magistrsko delo/naloga111289sl