Razlagalna moč krožnega modela odločanja pri spletnem nakupovanju potrošnikov: primer spletne skupnosti Mamice opremljajoČeru, Petra Viki (Avtor) Kline, Mihael (Mentor) potrošnikova pot odločanjaspletne skupnostielektronske govoricevirtualni vplivneži.V magistrskem delu obravnavam razlagalno moč krožnega modela odločanja pri potrošnikih, ko nakupujejo prek spleta, in sicer na primeru Facebook spletne skupnosti Mamice opremljajo. Model v Sloveniji pred tem še ni bil praktično preizkušen. Glavni cilj magistrske naloge je ugotoviti, ali vpliv aktualnih spletnih skupnosti, elektronskih govoric in vplivnežev, ki potrošnikom predstavljajo dodaten ali nov vir informacij, kakor koli vpliva na proces odločanja za nakup ter v katerih fazah so vidne morebitne spremembe. V prvem delu naloge opredelim pojme, kot so virtualni vplivneži, elektronske govorice in spletne skupnosti, ter razložim, kako deluje model potrošnikove poti odločanja. V drugem delu naloge na podlagi rezultatov, pridobljenih z intervjuji, sklepam o spremembah na potrošnikovi poti odločanja. Rezultati pokažejo, da so bistveni poudarki modela vidni v fazi iskanja informacij in odločanja za nakup. Takrat se potrošniki najpogosteje oprejo na dodatne vire informacij in je zato vpliv drugih virov informacij v danem trenutku največji. V zaključku povzamem spremembe modela in predloge za morebitno nadaljnje raziskovanje.20192019-09-20 07:51:56Magistrsko delo/naloga110824sl