Specialna regenerirana celulozna vlakna za notranjo opremo in možnosti njihovega trženjaCafuta, Danijela (Avtor) Rijavec, Tatjana (Mentor) Wührer, Gerhard A. (Komentor) trgi BRIICliocelmodalposteljne tekstilijeZaradi skrbi za okolje mora tekstilna industrija ponovno razmisliti o strategijah pridobivanja surovin in proizvodnje tekstila. Specialna regenerirana celulozna vlakna, kot sta liocel in modal, predstavljajo eno od alternativ za trajnostni način poslovanja na področju tekstilij za notranjo opremo. Njihov vpliv na kakovost spanja in senzorične lastnosti tekstila je že bil raziskovan, ne pa tudi uporaba teh vlaken v vzglavnikih. V doktorski disertaciji je bila prvič izvedena raziskava o primernosti liocela za polnila vzglavnikov, kakor tudi je bila prvič opravljena globalna študija tržnih priložnosti za liocel in modal na področju tekstilij za notranjo opremo v državah Brazilije, Rusije, Indije, Indonezije in Kitajske (BRIIC). Za potrebe omenjene študije sta bili analizirani struktura in surovinska sestava tržno dostopnih vzorcev tekstilij za notranjo opremo, ki so vsebovali vlakna liocel ali modal. Z uporabo poslovne analize SWOT so bile proučene prednosti, slabosti, priložnosti in nevarnosti proizvodnje oz. prodaje specialnih regeneriranih celuloznih vlaken. Z uporabo Porterjevega modela petih silnic je bila izvedena prva analiza industrije specialnih regeneriranih celuloznih vlaken v segmentu tekstilij za notranjo opremo na trgih BRIIC. Z uporabo strateškega čipa in orodij trženjskega spleta so bili za proizvajalce liocela in modala ugotovljeni najpomembnejši dejavniki, na podlagi katerih je bila razvita prva hibridna strategija za specialna regenerirana celulozna vlakna na področju tekstilij za notranjo opremo v državah BRIIC. Razvita je bila nova metoda za oceno dejanskih potrošniških potreb v segmentu posteljnih tekstilij na trgih BRIIC. S pomočjo obstoječih tržnih konceptov in orodij so bili definirani predlogi za trženje specialnih regeneriranih celuloznih vlaken, s katerimi bi pritegnili potrošnike in potencialne poslovne partnerje, skupaj z vrednostno verigo. Potencialni poslovni partnerji v maloprodaji so bili izbrani z uporabo sekundarnih podatkov, medtem ko je bila za izbor potencialnih poslovnih partnerjev v proizvodnem segmentu razvita nova metoda. Ugotovljeno je bilo, da med državami BRIIC ponuja Kitajska največji, hitro rastoči in zato tudi najbolj privlačen trg za porabo vlaken in tekstilij za notranjo opremo. Velika tveganja so bila identificirana predvsem za uvoznike vlaken. Vse države BRIIC so med vodilnimi svetovnimi industrializiranimi in razvijajočimi se gospodarstvi ter ponujajo različne priložnosti za specialna regenerirana celulozna vlakna na področju tekstilij za notranjo opremo.20192019-09-20 07:15:32Doktorsko delo/naloga110795sl