Primerjava rezultatov metode sledenja pogledu in priklicaBračić, Marina (Avtor) Kropivnik, Samo (Mentor) metoda sledenja pogledupodprti priklicmarketinško raziskovanjeprimerjava rezultatovMetoda sledenja pogledu meri, kam je v določenem trenutku usmerjen pogled, pri čemer lahko opazujemo trajanje usmerjenosti pogleda, frekvenco pogleda ali pot, ki ji pogled sledi. Metoda testiranja priklica pa preverja, koliko delov oglasa ali pa celo celih oglasov se nam je po izpostavljenosti tudi ohranilo v spominu. Obe izmed omenjenih metod merita različne vrednosti, vendar obe predstavljata uvid v razumevanje potrošnika in njegovega miselnega toka v nakupnem procesu. To diplomsko delo najprej obravnava primerjavo obeh raziskovalnih metod, nato pa tudi primerjavo rezultatov obeh metod na primeru kataloga direktne prodaje, pri čemer sem v empiričnem delu opazovala elemente, ki so jih sodelujoči v raziskavi opazovali dlje časa v primerjavi z ostalimi, ter elemente, ki so jih sodelujoči prepoznali na seznamu izdelkov po metodi podprtega priklica, na podlagi česar sem ugotavljala stopnjo ujemanja rezultatov obeh metod. Obe metodi predstavljata pomembno izhodišče za marketinško raziskovanje in z rezultati predstavljata uvid v potrošnika, pri čemer lahko rezultati ene metode služijo kot dopolnitev razumevanja rezultatov druge metode.20182018-12-21 07:45:03Diplomsko delo/naloga105871sl