Ali predatorstvo v digitalni platformni ekonomiji predstavlja racionalno poslovno strategijo?Brumec, Matej (Avtor) Grilc, Peter (Mentor) digitalne platformeposlovna strategijapredatorstvoracionalnost predatorskih cenIntelPost Denmark IBrooke GroupAmazon.V magistrskem diplomskem delu z naslovom »Ali predatorstvo v digitalni platformni ekonomiji predstavlja racionalno poslovno strategijo?« nameravam proučiti racionalnost poslovne strategije predatorskih cen na trgu digitalnih platform. Predstavljena sta teorija in judikatura s področja pravne ureditve predatorskih cen in racionalnosti predacije v ZDA in EU. Na začetku sem predstavil ekonomske značilnosti trgov digitalnih platform, nato v drugem delu sledi kratka predstavitev definicije in pomena poslovne strategije. V tretjem delu se opredelim do pravnega vidika splošne ureditve predatorskih cen v ZDA in EU in do pravnega vidika predatorskih cen v digitalni ekonomiji. Pri analizi sodne praske SEU sem obravnaval zadeve AKZO, Tetra Pak, Wanadoo (France Telekom), Post Danmark I in Intel. Sodišče tekom zgodovine spreminja cilj konkurenčnega prava iz varstva integracije notranjega trga v varstvo blaginje potrošnikov in posledično svojo presojo utemeljuje na bolj empiričnem ekonomskem pristopu. Pri analizi sodne prakse Vrhovnega sodišča ZDA sem obravnaval zadeve Standard Oil, Utah Pie Co. v. Continental Baking Co., Matsushita v. Zenith Ratio Corp., Brooke Group Ltd. v. Brown & Williamson Tobacco Corp., kjer sodišče že zgodaj zavzame presojo na podlagi ekonomske presoje in se pri argumentaciji sklicuje na doktrino Chicaške šole. Ekonomski pristop je pomemben pri konkurenčnopravni presoji predacije na trgih digitalnih platform, saj se tako zagotovi višjo kakovost odločb. V zadnjem delu proučim racionalnost predatorskih cen v digitalni platformni ekonomiji in predstavim primer poslovne cenovne strategije družbe Amazon. Na koncu ugotovim, da so predatorske cene na trgu digitalnih platform lahko racionalna poslovna strategija.20182018-11-29 07:45:02Magistrsko delo/naloga105427sl