Marketing iz zasede na olimpijskih igrahStepančič, Sara (Avtor) Verčič, Dejan (Mentor) marketing iz zasedeMednarodni olimpijski komiteOlimpijski komite SlovenijesponzorstvoPričujoče magistrsko delo se osredotoča na marketing iz zasede; koncept, ki se je začel pospešeno razvijati v 80. letih prejšnjega stoletja s prvimi primeri na olimpijskih igrah. Nanaša pa se na strategije podjetij, ki poskušajo vzpostaviti povezavo z dogodki, brez da bi za to plačali prispevek organizatorjem. Delo predstavlja pregled ključne literature s področja sponzorstva ter marketinga iz zasede. Cilj magistrske naloge je bil na deskriptivni ravni pripraviti celovit pregled literature in praks s področja marketinga iz zasede; nato pa na empirični ravni analizirati izkušnje, ki jih ima z marketingom iz zasede na eni strani Olimpijski komite Slovenije, kot nosilec in zaščitnik olimpijskih pravic na ozemlju Slovenije, ter na drugi strani njegovi sponzorji, torej deležniki, od katerih Olimpijski komite Slovenije dobi glavnino prihodkov za svoje delovanje. Ugotovitve raziskave kažejo, da se na analiziranem slovenskem primeru pojavljajo podobni vzorci kot jih je moč zaslediti tudi v globalnem primeru kljub temu, da nihče izmed analiziranih sponzorjev napadov marketinga iz zasede ni občutil na lastni koži.20182018-10-25 07:45:15Magistrsko delo/naloga105080sl