Prilagajanje programa Arianna na ključne spremembe v uporabi televizije in televizijskem oglaševanju v SlovenijiGregorič, Maša (Avtor) Kropivnik, Samo (Mentor) televizijski trendiuporaba televizijetelevizijsko oglaševanjeprogram AriannaTelevizija je živ medij in se, da bi zadovoljila potrebe gledalcev, nenehno spreminja. V zadnjem času pa se zaradi digitalne revolucije sooča z vse resnejšimi grožnjami, ki se nanašajo predvsem na nadomestitev klasične televizije z novimi, prenosnimi in vedno povezanimi mediji. Poleg tega se spreminjajo tudi gledalci, ki želijo vse več avtonomije in svobode pri izbiri televizijskih vsebin. Teoretiki kot najpomembnejše trende na področju navad gledalcev poudarjajo večanje deleža uporabe drugih naprav za spremljanje televizije, rast priljubljenosti platform z vsebinami na zahtevo in pametne televizije ter večanje količine gledanja s časovnim zamikom. Tudi oglaševanje, ki televizijo, še posebej z vidika grajenja dosega, še vedno vidi kot enega najučinkovitejših medijev, se mora prilagoditi na spremenjene navade gledanja. To danes poteka predvsem s pomočjo novih oglaševalskih formatov in večanjem pomena pozicij sporočila v oglasnem bloku. Ker televizija v Sloveniji tako za gledalce kot tudi za oglaševalce še vedno igra zelo pomembno vlogo, me je zanimalo, kako se je na naštetih pet ključnih trendov v uporabi in oglaševanju na televiziji prilagodila Arianna, najpomembnejši program za televizijske raziskave na slovenskem trgu. S pomočjo analize zgradbe programa in podatkov, ki so uporabniku na voljo, sem ugotovila, da se je Arianna na dva od ključnih trendov odzvala in prilagodila v celoti, na dva le delno, enega pa še ni upoštevala. Glede na to lahko zaključim, da se je na ključne spremembe v uporabi in oglaševanju na televiziji prilagodila delno.20182018-10-12 07:46:00Magistrsko delo/naloga104823sl