Konstrukcija slovenstva v oglasih prehrambenih izdelkovPečovnik, Tjaša (Avtor) Vezovnik, Andreja (Mentor) prehransko oglaševanjekonstrukcija slovenstvaetično prehranjevanjeglobalizacijaV magistrski nalogi sem s kvalitativno analizo oglasov raziskovala prevladujoče prehranske diskurze in ugotavljala, kako se povezujejo skozi ključni koncept konstrukcije slovenstva. Prehranjevanju največkrat ne pripisujemo širših ideoloških pomenov. A ravno zaradi njegove samoumevnosti je smotrno raziskati simbolne pomene, ki se skrivajo v medijskih tekstih in odražajo družbene, politične in ekonomske karakteristike. Skozi interpretacijo povezav med oglaševanjem prehranskih izdelkov, konstrukcijo slovenstva, etičnim prehranjevam in globali-zacijo, sem želela osvetliti diskurze, ki se pojavljajo v prehrambenih oglaševalskih kampanjah večjih slovenskih podjetij. Oglasi so se kljub svoji navidezni naravnosti izkazali kot kon-struktorji družbene sfere, ki subtilno reproducirajo karakteristike in hegemonske diskurze določenega časa. Prav tako smo kot bralci priča pogostim simboličnim reinvencijam nacionalne identitete, slednje so se sprva pojavljale v obliki razlikovanja od Jugoslavije, danes pa se dokazujejo v odnosu do Evropske unije in sveta. Obravnavana oglasna sporočila sem ra-ziskovala z metodo multimodalne analize in skozi proces sistematičnega analiziranja komu-nikacijskih elementov odkrivala potencialne pomene, možne interpretacije in njihovo funkcijo.20182018-09-21 07:46:03Magistrsko delo/naloga103677sl