Dejavniki širitve znamk v profitnem in neprofitnem sektorju Študija primeraSirše, Saša (Avtor) Jančič, Zlatko (Mentor) znamkeširitevneprofitniprofitni sektorObravnavana tema diplomskega dela so dejavniki širitve znamk v profitnem in neprofitnem sektorju. Namen diplomske naloge je bilo oceniti dejavnike, ki pripomorejo k uspešnejši širitvi znamk v profitnem in neprofitnem sektorju na primeru znamke Ustvarjalnik in razširjene znamke Fundacija za ustvarjalne mlade. Glavni cilj je bilo ugotoviti prenosljivost ugotovljenih pomembnejših dejavnikov širitve znamke v profitnem sektorju na širitve znamk v neprofitnem sektorju ter kritično ovrednotiti pomembnejše dejavnike. Pri raziskovalnem delu sem uporabila kvalitativno metodo – intervju, katerih analiza je pokazala določeno ujemanje med dejavniki. Dejavniki širitve znamk, ki pozitivno vplivajo na njeno širitev v profitnem sektorju, so prepričanje o starševski znamki in izkušnja s starševsko znamko, tržniška podpora ter zaznano ujemanje med starševsko znamko in izdelkom oziroma storitvijo razširjene znamke. Ugotovljeni dejavniki, ki pomembno vplivajo na širitev znamke v neprofitnem sektorju, so starševska znamka, tržniška podpora in kategorija širitve. Zaključek vsebuje kritičen razmislek o raziskavi ter njenih omejitvah in nadaljnje predloge za raziskovanje na področju širitve znamk v neprofitnem sektorju.20182018-09-15 07:46:57Diplomsko delo/naloga103281sl