Aplikacija Schellingove teorije iger na marketinško disciplinoMarkežič Pogačar, Anja (Avtor) Jančič, Zlatko (Mentor) teorija iger v marketinguosrednje točkemarketinški odnosidružbena menjavaThomas SchellingTeorija iger poskuša kar se da dobro razumeti človeško vedenje ter medčloveške interakcije in naj bi bila sposobna pojasniti dinamiko vseh človeških odnosov. Interakcije analizira v sklopu igre. Igralci so lahko posamezniki, pari, znanci ali neznanci, organizacije itd., ki so soodvisni in želijo priti do najboljšega rezultata. Thomas Schelling v teorijo iger prinaša širši pogled, ki upošteva psihološke, družbene in kontekstualne elemente. Njegova teorija, ki daje poudarek človeškim odnosom in ustvarja temelje za analizo dolgoročnih socialnih interakcij, pa odpira možnost za nov pogled na interakcije in odnose v marketingu. Ključni koncepti Schellingove teorije iger, predvsem osrednjih točk, so razširjeni s spoznanji drugih avtorjev. Temu sledi pregled literature s področja marketinga ter razlaga družbene menjave in marketinških odnosov. Diplomsko delo nakazuje na možnosti nadaljnjih raziskav, ki bi dopolnile razumevanje marketinškega koncepta skozi teorijo osrednjih točk.20182018-09-08 07:46:44Diplomsko delo/naloga102807sl