Zaznava družbene odgovornosti in ugleda podjetij s strani trajnostno naravnanih posameznikovCresso, Patrizia (Avtor) Podnar, Klement (Mentor) trajnostno naravnan posamezniktrajnostni razvojdružbena odgovornost podjetjaugled podjetja.Obstoječa literatura in raziskave se ukvarjajo s spremembami, ki kažejo na vse večjo pomembnost družbeno odgovornih aktivnosti podjetij, saj te ustvarjajo številne konkurenčne prednosti. Najbolj izstopa zaznan ugled podjetja, kajti gre za neločljivo povezana koncepta, ki se oblikujeta v splošni oceni posameznika. Z diplomskim delom želimo raziskati pomen družbene odgovornosti in ugleda podjetij s strani trajnostno naravnanih posameznikov. Podjetja vsakodnevno stopajo v menjavo, vzpostavljajo odnose in več komunicirajo s trajnostno naravnanimi posamezniki, ki danes predstavljajo pomemben segment potrošnikov. V vzorec raziskave je bilo vključenih 215 udeležencev, ki so prek spletnega anketnega vprašalnika odgovarjali o svojem trajnostno naravnanem vedenju, zaznavanju družbene odgovornosti in ugleda podjetij. Številni avtorji ugotavljajo, da trajnostno naravnani posamezniki zaznavajo družbeno odgovorne aktivnosti podjetja in imajo posledično boljšo splošno oceno o podjetju, kar za podjetje pomeni večji ugled na trgu. Rezultati naše raziskave so pokazali, da trajnostno naravnani posamezniki rahlo zaznavajo družbeno odgovornost podjetja, sicer najbolj filantropsko. Prav tako družbeno odgovorna podjetja uživajo večji zaznan ugled pri posameznikih. Razumevanje slednjega segmenta je pomemben temelj pri oblikovanju komunikacijsko-marketinških strategij, ki s pravilnim načinom komunikacije družbeno odgovornih aktivnosti izboljšujejo dolgoročno uspešnost podjetja.20182018-09-08 07:46:25Diplomsko delo/naloga102796sl